Visit Finland s’affiche avec poésie à travers la campagne La beauté du silence 2012 à Paris

Evènement passé.

Du 20 avril au 20 mai 2012 à Paris.

Visit Finland investit le métro et les rues de Paris jusqu'au 20 mai 2012 avec sa nouvelle campagne d'affichage : « La beauté du Silence ». Cette campagne sera renforcée par une communication digitale et print déployée parallèlement.



Une opération de séduction qui a pour objectif de positionner la Finlande comme une destination estivale incontournable et qui s'inscrit dans la continuité de la campagne lancée l'année dernière autour des thématiques de l'art et de la nature, intitulée « Silence please ». Un parti-pris original qui a pour but de différencier la destination de ses concurrents en soulignant son caractère unique.

UNE CAMPAGNE D'AFFICHAGE RESOLUMENT SEREINE
« Le silence et la nature comptent parmi les tendances fortes d'aujourd'hui. Pour les citadins dont le rythme de vie est souvent très soutenu, le retour à ces choses simples apparait comme essentiel dans le choix de leurs vacances. L'été en Finlande, grâce à son cadre naturel authentique et extrêmement préservé est une réponse idéale à ces attentes ». explique Mervi Holmen, Directrice de l'Office de Tourisme de Finlande.

Pour illustrer sa campagne, Visit Finland a choisi le photographe d'origine finlandaise Martti Jämsä, un autodidacte, connu pour son travail à la fois original et épuré. Ses photographies en noir et blanc jouent sur les effets d'ombres et de lumière, proposant une interprétation ludique et délicate ayant pour effet d'accentuer le côté éphémère de l'été finlandais.

Ce dernier explique « Je suis très heureux de l'accueil qui est a été réservé à mon travail car je souhaitais vraiment que chacun puisse s'approprier mes photographies. Dès lors qu'il s'agit de l'été nous rêvons tous de bains de soleil sur la plage ou de vacances dans un chalet à la campagne. Il est fantastique d'avoir pu capturer le sentiment de calme et de sérénité et de le retranscrire dans mon travail.»

L'interview complète de Martti Jämsä peut être visionnée sur le site : http://beta.visitfinland.com/fr/articles/la-beaute-du-silence/

Les affiches de la campagne sont présentées sous la forme d'une série d'oeuvres artistiques, comme dans une galerie d'art. L'objectif étant de capter l'attention des Parisiens et de les arracher, un instant à leur rythme quotidien effréné, tant dans le métro que dans les rues de Paris.

UNE DECLINAISON PRINT ET ONLINE
Afin de renforcer l'impact de sa campagne d'affichage, Visit Finland lance une communication média print qui apparaîtra dans plusieurs des principaux titres de la presse française, et invitera les lecteurs à se rendre sur le site VisitFinland.com.

Parallèlement, une campagne exclusivement online sera lancée du 23 Avril au 13 mai, en partenariat avec 3 tour-opérateurs français : Scanditours, Nortours et Nord Espaces.

Deux marchés cibles pour la Finlande ont été sélectionnés pour accueillir cette campagne en 2012 ; la France et l'Italie.


Paris, 75